Cinco novas tendências pós-recessão

Diretor de estratégia da Sapient diz quais são as lições que agências, veículos e anuciantes podem tirar da crise em que estão vivendo

Confira cinco macro-tendências apontadas por Freddie Laker, diretor de estratégia digital da Sapient, que deverão se fortalecer no período pós-recessão

Cinco novas tendências pós-recessão

SOUR ‘日々の音色 (Hibi no neiro)’

Social Media – Fabiano Coura – InterACT 2009

Resumo – Último slide:

Oferecer comunicação como serviço
Convidar a participação
Envolver com histórias
Explorar vínculos emocionais
Recrutar para causas nobres
Envolver através de polêmicas
Disponibilizar conteúdo diferenciado
Levar diversão a vida das pessoas
Gerar experiências de imersão
Surpreender sempre

Anunciantes perseguem métricas mais eficientes

Buscas paralelas pela redução dos gastos com publicidade e pela abertura de novas rotas de abordagem ao consumidor

Alexandre Zaghi Lemos
11/03/2009 – 14:37

Não há anunciante que não queira aumentar a efetividade de sua comunicação. Muitos dos maiores investidores em marketing no mundo perseguem a adoção de mecanismos que lhes comprovem que estão fazendo as escolhas certas ou, principalmente, dificultem o desperdício de suas verbas.

Não por acaso, o painel sobre accountability prendeu a atenção da platéia participante da conferência anual da Federação Mundial de Anunciantes, que acontece nesta quarta-feira, 11, em São Paulo.”Todo anunciante gostaria de gastar menos com publicidade e encontrar novas rotas para chegar ao consumidor”, resumiu o diretor de mídia da Avon, Rafal Szysz, ressaltando a importância do Brasil para a companhia, que tem aqui um de seus três maiores mercados globais.

Para ele, as métricas atuais de mídia estão desconectadas daquilo que os anunciantes precisam. “Sem abrir mão do que temos hoje, precisamos de pesquisas adicionais. Além disso, todas as métricas deveriam ser medidas na mesma plataforma, para possibilitar comparação entre as mídias”, sugere.

Szysz relatou que o momento é crítico porque já não se consegue a mesma efetividade com as armas do passado. “Há 15 anos, com três inserções atingíamos 83% da população do Reino Unido. Hoje, para conseguir o mesmo impacto, precisamos de 180 inserções”, comparou. “Quem usa só a publicidade clássica vai perder o elo com o consumidor em algum momento”, alertou.

No caso específico da sua empresa, um desafio adicional é o aumento da importância do marketing no ponto-de-venda, isto porque a Avon simplesmente não está presente no varejo. Suas vendas são feitas diretamente pelo exército de 5,4 milhões de consultoras espalhadas por cerca de 100 países.

“Além da mídia clássica e da nova mídia, hoje é o consumidor que transmite confiança a outros consumidores na hora da compra. E não somente os amigos daquele consumidor, mas o mundo todo influencia sua compra, via internet, via redes sociais”, salientou.

A pretendida plataforma única pedida por Szysz está em gestação na própria WFA – World Federation of Advertises. Trata-se do projeto Blueprint, apresentado no painel por Robert Dreblow , diretor de comunicação de marketing da entidade.

“O aumento da apatia dos consumidores diante da comunicação exige que os atuais métodos de medição de audiência sejam incrementados com pesquisas adicionais, que garantam maior efetividade para a publicidade”, defendeu Dreblow.

Segundo ele, a idéia do Blueprint, que vem sendo desenvolvido pelo comitê de mídia da WFA desde 2005, é transferir o foco dos produtos para os consumidores e adicionar informações sobre o comportamento de compra. O esforço da entidade engloba os 17 maiores mercados do mundo, inclusive o Brasil, onde Ibope e Marplan estão envolvidos. “Não se trata de uma obsessão dos anunciantes, mas sim de uma iniciativa que vai beneficiar a todos: mídia, agências e consumidores”, salientou Dreblow.

Também participou do painel o presidente internacional da Nielsen Online, Jonathan Carson. Para quem as significativas mudanças na maneira como os consumidores interagem com os meios de comunicação alteram todo o ambiente publicitário. “Vários fatores influenciam a maneira como medimos a eficácia de nossos programas de marketing. Entretanto, nada tem mais impacto que a mídia gerada pelos próprios consumidores”, defendeu. “A mídia gerada pelos consumidores é a resposta de que eles estavam insatisfeitos em relação ao que estávamos fazendo.”

Segundo Carson, se antes a preocupação era o tamanho do público, agora é preciso pensar em como os consumidores se engajam. “Se antes eu pensava em que programa anunciar, hoje preciso refletir sobre quem está fazendo link com meu produto. Se fazia planejamento para atingir homes de 25 a 34 anos, agora tenho que pensar em como atingir jovens que expressam interesse por carros competitivos”, exemplifica.

Na platéia, o presidente do Ibope, Flávio Ferrari, fez a intervenção mais comentada deste painel. Começou dizendo que a visão dos palestrantes sobre a televisão estava demasiadamente pessimista, informou que na América Latina a publicidade na telinha ainda está no topo das influências de compra nos consumidores, entre os quatro principais fatores, e terminou com o vaticínio: “Na América Latina, o fim do mundo será transmitido pela televisão”.

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Crianças com Câncer precisam de um hospital. O que você vai fazer?

USP conectada pela Nokia com rede wi-fi

Ação criada pela fabricante definiu, por meio de escolha popular, o presente que dará à capital paulista no aniversário da cidade.

A Nokia anunciou nesta segunda-feira, 8, que instalará no campus da Universidade de São Paulo uma rede wi-fi que dará acesso gratuito à internet a todos os frequentadores do local que acessarem computadores ou celulares na área. A iniciativa, que terá a duração de um ano, é a opção vencedora da campanha “Nokia Store SP conectando São Paulo por um ideal”.

Leia na íntegra: Nokia Store instalará rede wi-fi gratuita na USP

Mudanças “deliciosas” no Delicio.us

Vídeo apresenta alterações no Delicio.us com mudanças de layout e novas funcionalidades (overview).

Um recurso indispensável para muita gente!

Video: Delicio.us movie

A MAIOR FESTA MUNDIAL DA INTERNET VOLTA A SÃO PAULO!!

Prepare seu computador, sua mochila e reserve na agenda a semana de 19 a 25 de janeiro de 2009! Mais uma vez a cidade de São Paulo vai receber milhares de internautas do Brasil e do mundo para participar da Campus Party, maior encontro mundial integrando tecnologia, conteúdos digitais e entretenimento em rede.

Desta vez o evento vai se instalar no Centro Imigrantes, em uma área de 38.000m2 totalmente reservada para os campuseiros.

O Futuro está de volta ao Brasil.. Inscreva-se e garanta sua participação nesta grande festa do conhecimento!

http://www.campus-party.com.br/

Livro de Todos – lançamento impresso na Bienal do Livro

Fonte: livrodetodos.com.br

O Livro de Todos é um projeto que nasceu para contribuir para democratizar o livro e a literatura no Brasil. Isto porque qualquer um pode participar escrevendo parte desta história.

O livro é uma obra coletiva em que o participante, após ler a história já escrita, pode continuar a escrevê-la dando o caminho que quiser.

Ou seja, o Livro de Todos é mais do que reforçar o hábito de leitura nas pessoas. É incentivar o hábito de escrever literatura!

I Seminário Web Currículo – Integração TICs ao Currículo – PUC-SP

A Integração de Tecnologias de Informação e Comunicação ao Currículo – 22 e 23 de setembro de 2008

O I WEB CURRÍCULO – Integração de Tecnologias de Informação e Comunicação ao Currículo – será realizado pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC SP, sob responsabilidade do Programa de Pós-Graduação em Educação: Currículo. O objetivo é apresentar e dialogar sobre questões relacionadas ao currículo desenvolvido com a integração de mídias e tecnologias digitais, especialmente com a utilização de tecnologias disponíveis na web (wiki, blog, sites participativos etc.) e de trazer para o debate elementos relacionados com as potencialidades e limites das novas formas de ensinar, aprender e produzir conhecimento. O evento busca também identificar as abordagens pedagógicas mais utilizadas em práticas escolares desenvolvidas com o uso de tecnologias.